近日，美国服装品牌Calvin Klein在深圳罗湖万象城开出中国首家Calvin Klein Sportswear门店。这是Calvin Klein首次在中国推出独立运动系列门店，专注于Performance系列运动服饰，涵盖了运动外套、训练服和跑步装备等多款运动服饰。

　　有分析称，随着专业运动、户外品类成为消费市场的新亮点，Calvin Klein此时开设运动服专门店，是希望通过销售价格更低的运动产品来占领市场。

　　不过，Calvin Klein近年按下Performance系列在中国扩张的暂停键。通过官方小程序可以发现，目前中国市场已经不再有Performance系列门店，而通过网友在大众点评中发布的旧照可以看出部分店铺被改为Calvin Klein或其它支线门店。

　　具体原因没有披露。不过此次在罗湖万象城开业的Sportswear系列首店，门头写的是Calvin Klein。作为对比，Jeans和Underwear系列门店会写上完整的系列名。这与不同系列知名度的高低以及吸引客流的能力有关。

　　Calvin Klein 近年来在市场上经历了一段起伏，从曾经的奢侈品牌到主打内衣和牛仔裤的快时尚路线，再到如今重拾奢侈化策略，品牌的未来走向引发了广泛关注。Calvin Klein曾尝试通过Performance系列进军运动服饰市场，但其“时尚运动”定位在竞争激烈的市场中难以形成优势。面对Lululemon等更强势的运动品牌的崛起，Calvin Klein在运动服饰市场的声音逐渐减弱。

　　当Raf Simons于2018年宣布离任创意总监后，Calvin Klein更是直接宣布取消高级成衣系列。这在当时是被大量评论“声讨”的决策，因为Calvin Klein聘用Raf Simons便是为了重拾奢侈根源，而它无法接受塑造奢侈形象需要大量时间和资金投入——这显然不如卖内衣和牛仔产品赚钱快。

　　随后Calvin Klein母公司PVH集团宣布了一个名为InCKubator的营销计划，旨在召集外部创意人才，进行时装、零售空间等多种形式的合作，针对不同消费群体每年推出四到六个合作项目。但从财报来看，这并没有带来显著的业绩增长。

　　从2019年到2023年，PVH集团的销售收入分别为94亿美元、67.99亿美元、91.55亿美元、90.24亿美元和92.18亿美元。在集团内部，规模最大的品牌是Tommy Hilfiger而非Calvin Klein，双方在2023年的收入差距接近10亿美元。

　　虽然Calvin Klein 曾经以奢侈品牌的身份起家，但由于近年来过度依赖内衣和牛仔裤等低价产品，导致品牌形象逐渐淡化，奢侈根源被淡忘。

　　相比之下，Ralph Lauren 通过全品类产品线，成功维持了高端形象，并通过不同系列满足不同消费需求。而 Calvin Klein 在品类选择上存在局限性，难以将低价产品与奢侈主线形象形成互补。

　　尽管 Calvin Klein 决心重塑奢侈形象，但其能否成功回归巅峰仍存在疑问。消费者是否还认可品牌的奢侈定位，以及品牌能否克服历史遗留问题，都是需要面对的挑战。

　　Calvin Klein 的转型之路充满了机遇与挑战。品牌能否重拾奢侈光环，需要时间和市场的检验。但无论结果如何，其重拾奢侈化策略都值得关注，也为其他品牌提供了宝贵的经验教训。

　　近日，美国牛仔裤品牌True Religion开通微博、微信、小红书等社交媒体平台的官方账号，宣告该品牌正式进入中国市场。

　　PVH集团2023财年Q4（即截至截至2024年1月31日三个月）表现优异，其中营收24.899亿美元，高于市场预期的24.2亿美元，与2022年同期持平；净利润为2.718亿美元，合每股4.55美元，明显高于2022年同期的1.387亿美元，合每股2.18美元；调整后每股收益为3.72美元，高于市场预期的3.53美元。

　　随着消费者重返店内购物，该公司的全球数字净收入同比下降 7%，但与大流行前相比增长了约 29%。

　　近日，美国服装品牌Ralph Lauren国内关联公司拉尔夫劳伦贸易（上海）有限公司，因以不合格产品冒充合格产品被上海市黄浦区市场监督管理局没收违法所得0.9953万元，罚款5.2125万元，并被责令停止违法行为。