在抖音拥有500万粉丝、年销售额达几十亿的头部女装店罗拉密码，近日却意外宣布停播并关闭店铺。

　　据了解，罗拉密码自2016年入驻抖音以来，凭借原创设计和精准市场定位，迅速成长为平台女装销售的佼佼者，一度位列女装店铺榜单TOP5。

　　罗拉密码的突然离场，也反映出当前电商行业尤其是女装赛道的激烈竞争和行业规范化带来的挑战。

　　有商家表示，女装行业竞争过于激烈，而电商行业的规范化也给商家带来了更大的经营压力。

　　此外，电商行业补税潮的到来，以及直播电商行业居高不下的退货率，也给服饰商家的经营带来了不小的困扰。

　　据悉，直播电商的平均退货率高达30%-50%，远高于传统电商，高退货率直接导致商家运营成本的增加。

　　在同时流量红利逐渐见顶的当下，如何有效获客、提升转化率也成为摆在商家面前的难题，一些商家为了获取流量，不得不投入巨额资金进行推广，但转化效果并不理想。